De input bepaalt de output
Of een marktonderzoek brengt wat het moet brengen, heeft niet te maken met de mensen die onderzocht worden, maar alles met de onderzoekers en de mensen die het onderzoek laten uitvoeren. Dat begint met het maken van een goede briefing. De uitgangspunten moeten helder zijn. De doelgroep moet zorgvuldig gekozen worden. Ook moet vooraf duidelijk zijn wat er precies onderzocht moet worden. En minstens zo belangrijk is de keuze voor het juiste onderzoeksbureau.

 

De basis voor succes
Veel organisaties kiezen ervoor om MVCM een motivational market research te laten begeleiden.

Niet alleen vanwege de jarenlange ervaring, maar vooral omdat MVCM op basis van de onderzoeksresultaten een kansrijke positionering weet te formuleren.

 

Een bewezen aanpak

Om tot die kansrijke positionering te komen, is het nodig om te weten wat de mens drijft. Philip Kotler heeft in 1980 al gewezen op het grote belang van kwalitatief diagnostisch onderzoek. Dit soort onderzoek heeft als doel insights te verzamelen in het gedrag en de motieven van een consument of een groep consumenten. Met onder andere Ferro Explore, Motivaction International en Synovate Censydiam heeft MVCM de afgelopen jaren succesvol samengewerkt. Samen hebben wij keer op keer bewezen de benodigde insights boven tafel te krijgen.